Bir arama sonucuna tıklamadan önce genellikle iki soruya yanıt ararız: Bu sayfa benim sorunumla ilgili mi ve içeriğinde ne bulacağım? Başlık ile açıklamanın işi bu soruları dürüstçe yanıtlamaktır. Kelimeleri sıkıştırmak veya abartılı vaat vermek, sayfanın gerçek değerini anlatmanın yerini tutmaz.
Bir sayfaya tek bir ana görev verin
Başlığı yazmadan önce sayfanın hangi soruyu yanıtladığını bir cümleyle anlatın. “Evde kahve” çok geniştir; “French press kahvesi neden acı olur?” daha belirli bir ihtiyacı ifade eder. Yazınız öğütüm, su sıcaklığı ve demleme süresini inceliyorsa başlıkta bu problemi öne çıkarmak mantıklıdır.
Bu çalışma, aynı sitedeki yazıların birbirine benzemesini de azaltır. Her sayfanın başlığına aynı uzun tanıtım cümlesini eklemek yerine ayırt edici konuyu görünür tutun. Marka adınız gerekiyorsa kısa bir tamamlayıcı olarak kullanın.
Başlığı okunabilir bir cümle gibi kurun
“French press acılık nedenleri ve çözüm adımları” anlaşılır bir örnektir. “Kahve, French press, kahve demleme, acı kahve çözümü” ise kelime listesine dönüşür. Başlığın sayfadaki ana başlık ve metinle aynı konuyu anlatması gerekir.
Başlıklar için bütün ekranlarda geçerli sihirli bir karakter sayısı yoktur. Arama sonucunun görünümü cihaz genişliğine ve kullanılan harflere göre değişebilir. Önemli kelimeleri başa yaklaştırın; sırf sayısal hedefi doldurmak için gereksiz sıfatlar eklemeyin. Başlığın kısaltılması durumunda bile temel anlam korunmalıdır.
Meta açıklamasında içeriği somutlaştırın
Açıklama, başlığın başka kelimelerle tekrarından daha fazlasını yapmalıdır. Örneğin “French press kahvesindeki acılığın öğütüm, demleme süresi ve temizlikle ilişkisini öğrenin; evde uygulayabileceğiniz kontrol sırasını görün” ifadesi içerikteki kapsamı gösterir.
İyi bir taslak hazırlamak için şunları yazın:
- Okurun karşılaştığı sorun veya amacı.
- Sayfada bulacağı iki somut bilgi.
- Gerçekten varsa karşılaştırma, örnek veya kontrol listesi.
Sonra bunları doğal bir cümlede birleştirin. Sayfa hiçbir ürün testi içermiyorsa “test ettik” demeyin; kesin çözüm sunmuyorsa kesinlik iddiası kullanmayın.
Arama sonucunun değişebileceğini hesaba katın
Google, başlık bağlantısını ve açıklama parçasını çeşitli kaynaklardan otomatik oluşturabilir. Yazdığınız meta açıklaması her sorguda aynen gösterilmeyebilir. Bir ziyaretçinin sorgusuna daha uygun olan sayfa içi bir bölümün kullanılması mümkündür.
Bu nedenle yalnızca yönetim panelindeki alanları doldurmakla yetinmeyin. Sayfanın giriş paragrafı da açık olmalı, bölüm başlıkları anlam taşımalı ve güncelliğini kaybetmiş vaatler düzeltilmelidir. Başlık değiştirince sonucun hemen yenilenmesini beklemek yerine yeniden tarama ve işleme için zaman tanıyın.
Küçük bir düzenleme defteri tutun
Önce gösterim alan fakat konusu belirsiz başlıklara sahip birkaç sayfa seçin. Eski metni, yeni metni, değişiklik tarihini ve amaçlanan iyileştirmeyi kaydedin. Aynı gün hem başlığı hem URL'yi hem içeriğin tamamını değiştirirseniz hangi değişikliğin etkili olduğunu anlamanız zorlaşır.
Sonuçları benzer dönemlerle ve sorgularla karşılaştırın. Tıklama oranı; konum, marka araması, cihaz ve sonuç sayfasının yapısından da etkilenir. Yalnızca oran yükseldi diye her başlığı aynı kalıba sokmayın. Okurun beklentisiyle sayfanın sunduğu yanıtın örtüşmesi, sürdürülebilir editoryal ölçüttür.
Kısa bir editör egzersizi yapabilirsiniz: aynı yazı için üç başlık hazırlayın, ardından yazının tamamını görmemiş birine yalnızca başlıkları gösterin. Her başlıkla hangi bilgiyi beklediğini sorun. Beklenti içerikten belirgin biçimde sapıyorsa metni düzeltin. Açıklamayı da yüksek sesle okuyun; art arda dizilmiş kelimeler doğal bir cümle gibi duyulmuyorsa sadeleştirin. Bu çalışma bir sıralama testi değildir, beklenti kontrolüdür. Özellikle “rehber”, “karşılaştırma” ve “inceleme” gibi kelimelerin içerikte gerçek karşılığı bulunmalıdır. Ürün denenmediyse başlıktaki inceleme vaadini bilgi açıklamasıyla değiştirmek, okurun ne bulacağını daha doğru anlatabilir.
